當下，無論是世界格局還是中國家居產(chǎn)業(yè)格局，都步入了序列重構(gòu)期。家居變革正在步入深水區(qū)，增量時代步入存量博弈，價值鏈重組勢不可擋。重構(gòu)下，每個企業(yè)和品牌機遇均衡。如何在這樣的變革時代，緊握均衡的機遇，完成自己的破繭增長，書寫自己新的華麗篇章？
作為大家居建裝行業(yè)全球第一展，中國建博會(廣州)與國家政策導(dǎo)向、行業(yè)變革趨勢、企業(yè)成長需求保持高度同步，匯集展會獨有資源優(yōu)勢，引領(lǐng)行業(yè)打造嶄新發(fā)展格局。為此，中國建博會（廣州）發(fā)起「行業(yè)·咖說」系列專訪，緊跟大家居建裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級風(fēng)向，萃取行業(yè)智慧，凝聚增長共識！本期「行業(yè)·咖說」專訪聯(lián)合中居新聞&新浪家居，與沃倫門窗CEO車曉娜進行了對話。
以下為對話實錄
【中居新聞&新浪家居】：介紹一下沃倫門窗的發(fā)展脈絡(luò)與品牌理念。
【車曉娜】：沃倫門窗成立于2012年，從2017年開始做全國市場，以時間線來看，沃倫是從區(qū)域走向全國，再走向國際這樣的主發(fā)展路徑。沃倫一直在不斷拓寬渠道和優(yōu)化銷售網(wǎng)絡(luò)。不斷地吸收、甄選全球頂尖的供應(yīng)鏈，完善產(chǎn)品和企業(yè)內(nèi)部的數(shù)字化管理，因此，沃倫的品牌理念也是“守護”全球高品質(zhì)用戶的幸福生活，成為堅持技術(shù)領(lǐng)先的時尚先鋒門窗品牌。
【中居新聞&新浪家居】：當下，沃倫門窗如何增強自己應(yīng)對復(fù)雜環(huán)境的系統(tǒng)能力？如何做到內(nèi)外皆修，實現(xiàn)“守”“拓”有道？
【車曉娜】：“守”既要守現(xiàn)在，也要守未來。品牌要保持著時刻的堅持、標準和底線，當?shù)拙€不斷拔高，品牌的價值才能不斷提升。具體守什么呢，第一，守增長?！笆亍辈皇且粋€靜止的回避形詞匯，而是一個勇往向前的狀態(tài)，目標向外才能守住底線和價值。保持增長是沃倫門窗這些年的堅持、動力和目標，持續(xù)不斷的增長為沃倫守住了不斷向上滑動的發(fā)展路徑，只有守增長，才能實現(xiàn)品牌目標。
第二，守投入。守投入不是不投入，而是堅持在關(guān)鍵環(huán)節(jié)必須保證投入。沃倫門窗保證每一年的研發(fā)投入，我們始終相信沃倫要走在原創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)前端，只有產(chǎn)品不斷優(yōu)化，才能夠滿足市場需求，所以沃倫這些年從德國葉魯630的引進，到兩條高定色彩噴涂線，再到TPS-4SG德國格拉司通玻璃生產(chǎn)線的簽約，正是這些上億的生產(chǎn)投入，才讓我們能保持不斷革新。
第三，拓，拓渠道、拓銷售網(wǎng)絡(luò)，拓品牌價值都是成長在“守”之外的，只要目標一致，不論“拓”還是“守”，都能在一個合理的生態(tài)體系內(nèi)不斷衍生。要讓攻守相伴，大膽拓土開疆。
【中居新聞&新浪家居】：隨著行業(yè)競爭加劇，越來越多的企業(yè)意識到品牌的重要性，企業(yè)品牌力該如何塑造，沃倫門窗在品牌力這塊的進展如何，又有怎樣的布局規(guī)劃？
【車曉娜】：品牌力的塑造是一個系統(tǒng)工程，涉及品牌的定位、傳播、體驗、管理等各個方面。在品牌力的布局規(guī)劃中，需要不斷地審視自身的品牌基因和市場的匹配度。因為市場是變化的，消費者在潮流趨勢中不斷調(diào)整著喜好偏愛，所以品牌要有持續(xù)提升的能力，但品牌力的塑造不是純向外求來的，而是依靠自身扎實穩(wěn)固的基因主動、自發(fā)、衍生。
其次品牌力也要注意是有所連續(xù)的，它擁有長時間的沉淀和篩選的過程。沃倫這些年的品牌力大家也有所感受，我們很明確品牌的定位就是中高端消費人群，WARREN“守護”一詞讓我們更注重消費者在與品牌交互的過程中最終的內(nèi)心感受。我們不斷通過市場反饋來找準品牌的定位，以此為核心影響著我們的品牌視覺元素，品牌活動等一系列的內(nèi)容產(chǎn)出。
很多時候，品牌看似是附加形象，但是它其實囊括了和消費者互動的所有環(huán)節(jié)，看、聽、說，都是在和品牌之間對話，所以我們還是會加強多渠道和多樣的品牌展示，但是一定是以打動人心的筆觸去創(chuàng)造內(nèi)容，傳播內(nèi)容。
【中居新聞&新浪家居】：近年來，推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，成為提振國民經(jīng)濟，鞏固提升國際影響力重要戰(zhàn)略?；趯ξ磥硎袌龅姆治?，門窗企業(yè)要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，還需要做些什么？
【車曉娜】：“變則通，通則久。”門窗企業(yè)要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，要思考如何突破固有思路，需要變革創(chuàng)新以尋求通達和長久發(fā)展。
人類社會的發(fā)展歷史，就是新質(zhì)生產(chǎn)力不斷替代舊的生產(chǎn)力的過程。所以幾次人類文明的革命，都是和生產(chǎn)工具變化有關(guān)，2023年以來國家多次強調(diào)，“以科技創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，特別是以顛覆性技術(shù)和前沿技術(shù)催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動能，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”，是“新質(zhì)生產(chǎn)力推動高質(zhì)量發(fā)展”。
我們看一下，如果當下還在把門窗行業(yè)定義為傳統(tǒng)制造企業(yè)的話，必然不符合新質(zhì)生產(chǎn)力，因此，只有將傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，才能得到高質(zhì)量發(fā)展。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)有哪些特點，比如高技術(shù)含量、高附加值、高成長性、產(chǎn)業(yè)輻射面廣等特點，所以門窗行業(yè)要比對自己的現(xiàn)狀，做出符合、匹配、融入現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的變革，保持創(chuàng)新活力，搶占戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)制高點，搶占未來產(chǎn)業(yè)的新賽道。
【中居新聞&新浪家居】：中國建博會（廣州）見證著中國門窗上下游產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展，雙方更是彼此成就、彼此見證。在這個過程中，企業(yè)與中國建博會（廣州）之間有哪些令人印象深刻的故事？
【車曉娜】：中國建博會（廣州）是沃倫發(fā)展歷史當中的重要平臺，可以說，中國建博會（廣州）見證了沃倫門窗一步步的轉(zhuǎn)型升級，每一次中國建博會（廣州）的展示都伴隨著沃倫發(fā)展史中的重要事件落地。2021年，沃倫門窗發(fā)布紅和綠品牌VISI色彩體系，中國建博會（廣州）就是沃倫的首發(fā)視覺平臺，我們感受到了中國建博會（廣州）的影響力，當時的“史上最難配色”也讓全行業(yè)對沃倫加深了進一步的印象。其次，同年我們通過中國建博會（廣州）的平臺發(fā)布向南大戰(zhàn)略，那個戰(zhàn)略影響了沃倫門窗今天的發(fā)展格局，讓沃倫門窗實現(xiàn)了真正意義上的從北向南雙向扎根，讓沃倫擁有了極其重要的品牌競爭力。
可以說，中國建博會（廣州）是沃倫輸出品牌故事，同時吸納并輸入，影響著沃倫品牌發(fā)展歷史的重要平臺。
【中居新聞&新浪家居】：作為行業(yè)風(fēng)向標，中國建博會（廣州）一直引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展，2024年在展會期間企業(yè)有怎樣的計劃？企業(yè)一直將展會作為新品、新理念發(fā)布的重要平臺，對中國建博會（廣州）有怎樣的期待和寄語？
【車曉娜】：這次中國建博會（廣州）將再次成為沃倫門窗2024年的重要品牌活動的發(fā)聲場景，在這個關(guān)鍵節(jié)點，我們將依托展會平臺，“潮”向外，將沃倫門窗今年的產(chǎn)品設(shè)計趨勢，品牌時尚理念，帶給所有觀眾；其次，回歸“靜”，讓更多的悅己消費通過沃倫門窗的“靜”空間，達到情緒價值的最大滿足。
希望中國建博會（廣州）以體驗為基礎(chǔ)，以賞識為紐帶，以合作為橋梁，以共贏為目標，成為國潮品牌展示文化內(nèi)涵和創(chuàng)新精神的舞臺，吸引更多的人加入到活躍創(chuàng)新的時代中來，共同推動和繁榮中國品牌的全球化發(fā)展。
